一件陶瓷走出国门、摆上海外货架，需跨越哪些“标准关”？

中国标准“走出去”的步伐日益加快，已发布2613项外文版国家标准，涵盖20多个关键领域，支持11种语言。在消费品领域，标准的国际化正为中国产品打开新机遇。记者在江西景德镇探访了标准化如何助力陶瓷产业走向国际市场。

标准化提升生产效率

陶瓷产品的出口首先从生产环节开始。在景德镇富玉青花玲珑陶瓷有限公司，自动化设备显著提高了生产效率。该公司负责人吕雅婷介绍，从过去手工施釉每分钟完成2件，到如今第四代设备效率大幅提升。玲珑瓷制作工艺复杂，对釉料、泥料和面釉的配方比例要求极高，任何偏差都可能导致产品缺陷。

富玉陶瓷曾是国家标准《玲珑日用瓷器》的主要起草单位之一。2022年起，企业自主研发设备，实现了从压坯到施釉、雕刻的全流程标准化作业，合格率从手工生产的七八成提升至90%以上，且产品尺寸均在公差范围内。

该公司还制定了高于国家标准的《微晶翡翠玲珑日用瓷》企业标准，在烧制温度、釉面硬度等指标上设定了更严格的参数。通过参与制定国家标准和创建企业标准，富玉陶瓷为玲珑瓷的出口奠定了品质基础。

标准化转变了景德镇传统的作坊式生产模式，为传统技艺提供了现代工业的衡量标准。景德镇市陶瓷协会秘书长付旺生表示，当地已发布11项“景德镇制”团体标准，涵盖了主流陶瓷品类，其铅、镉迁移量等安全指标优于国际标准。

在国际标准方面，景德镇依托中国轻工业陶瓷研究所，积极参与ISO/TC166相关国际标准的制修订工作，如《与食物接触的陶瓷制品、玻璃陶瓷制品和玻璃餐具 铅、镉迁移量》和《陶瓷餐具—规范和试验方法》。中国轻工业陶瓷研究所标准检测中心主任敖敏指出，此举旨在推动本地陶瓷企业进行工艺和品质升级，消除出口壁垒，使“景德镇制造”能顺利进入国际市场。

除了过硬的工艺，陶瓷产品的“数字标识”也至关重要。近期，景德镇举办了商品条码标准培训，旨在推广商品条码和商品二维码的应用，它们是产品数字身份的核心载体，将深刻影响陶瓷产品的生产管理、仓储物流、质量追溯和市场营销。

标准化促进贸易便利

精美的陶瓷产品在生产出来后，还需要跨越“标准关”才能进入国际市场。景德镇陶瓷集团曾因缺乏系统的地方标准和认证体系，导致产品与国际高端市场需求脱节，竞争力不足。景德镇陶瓷集团党组书记、董事长邓景阳表示，参与国家标准的制定，是为了给景德镇瓷器在国际市场树立统一的品质标识。

标准的突破为品质打开了通道，而拓展海外市场则需要灵活的市场策略和高效的运营手段。为扩大国际市场份额，景德镇陶瓷集团旗下红叶数商公司正深化跨境电商布局，在北美注册了“RL”商标，并成立了海外营销团队。该公司利用AIGC技术赋能内容生产，通过智能生成多语种的商品详情、营销文案和图片素材，为海外本土化运营提供高效支持。

红叶数商团队借助AI工具快速产出符合当地文化习惯的内容，缩短了新品上架周期，并降低了多语种运营的人力成本。目前，团队已针对北美、东南亚等区域定制化输出产品介绍和品牌故事，并通过TikTok、Facebook等社交媒体平台进行精准投放，初步实现了从内容触达到订单转化的闭环。

为了让标准“走出去”更易被理解，市场监管总局已推动国家标准外文版全文免费公开。目前，中国已累计发布2613项国家标准外文版，广泛应用于粮食贸易、装备制造出口等领域。

然而，标准的“看得懂”并不等同于“走得通”。不同市场对标准的侧重点不同。富玉陶瓷总经理助理胡欣锴提到，国内标准和国外标准各有侧重，出口不同国家的产品需要重新进行对应的质检，且许多检测需在国外机构完成，部分国内标准在国外不被认可。

“标准不互认”的难题在消费品领域尤为突出。今年6月，市场监管总局发布了中国强制性产品认证（CCC认证）制度英文版，填补了该领域外文版本的空白。目前，中国CCC认证目录涵盖17大类106种产品。

在景德镇，标准化的探索正向更深层次发展。景德镇陶瓷大学正通过高岭土矿物成分研究，推动陶瓷原料国际标准的修订。景德镇陶瓷大学教授汪永清表示，要将陶瓷原料标准做得更科学、更精准。江西省已提出1项陶瓷领域国际标准提案，并新增3名陶瓷领域国际标准注册专家。从“输出原料”到“输出标准”，中国在陶瓷领域的国际话语权正逐步提升。

标准化推动深度开放

景德镇的实践是中国消费品标准“出海”的一个缩影，标准化正成为推动制度型开放和品牌出海的重要力量。

标准化在国际规则制定中的深度参与体现在参与度上。今年6月，中国首次牵头制定的印刷业绿色化国际标准发布。中国牵头制定的《绿色物流活动应用案例》国际标准也已发布，其中中国案例占比较高。从传统消费品到新能源汽车、光伏、锂电池等“新三样”领域，中国标准外文版密集发布，其在国际标准制定中的参与度和话语权稳步提升。

市场监管总局数据显示，“十四五”期间，中国累计牵头制定并发布ISO、IEC国际标准1183项，同比增长88.1%。预计到2025年，中国在新能源、智慧电网等领域将牵头制定发布285项ISO、IEC国际标准。进入2026年，中国已牵头提出138项国际标准提案。

标准化在深度推进制度型开放方面也发挥着作用。质量认证是便利国际经贸往来的基础性制度安排。商务部、市场监管总局联合印发的《服务贸易标准化工作行动计划（2026—2030年）》提出，到2030年基本建立覆盖服务贸易多领域、全链条的标准体系。该计划强调了标准在技术创新、产业升级和国际贸易中的关键作用，尤其是在服务贸易领域。

标准化的国际化最终体现在企业“出海”的获得感上。在推动认证机构“走出去”方面，截至2025年底，中国已有6家认证机构在境外设立25家分支机构，覆盖19个国家和地区，2025年实现境外营业收入3124.6万元，同比增长187.8%。在多边合作方面，市场监管总局已签署15份多边互认协议，推荐84家认证和检验检测机构加入国际电工委员会合格评定体系，每年发放大量认证证书和报告。“一次评价、多国通行”的互认机制已覆盖全球经济总量超95%的区域。

邓景阳总结道：“一片陶瓷的‘出海’，承载的不仅是一件产品，更是一套技术规范和质量理念。当企业真正将标准融入生产、让标准成为品质的保障，国际市场的大门就会开得更大。”